簡諍國文團隊

　　一般預料，2009年經濟好轉機會不大，因此許多消費者都開始勒緊褲帶過日子。不過根據國際發卡組織MasterCard最新研究，中國大陸在亞太地區14個市場中「消費者購買彈性指數」最高，意味著當地民眾即使面臨不景氣，支出削減與購買需求，並未大幅受到影響，反觀台灣地區平均得分指數最低，可見民眾都已看緊荷包。

　　這項首次進行的「消費者購買彈性指數」調查，主要是想評估未來六個月內，亞太地區消費者優先計劃性消費項目上的可能削減，結果顯示中國大陸的整體平均指數為亞太地區最高的81分，接下來包括日本、印尼、印度等，購買項目上都不會有太大減少。

　　而台灣地區，雖然有消費券等議題刺激，但調查結果仍敬陪末坐，民眾信心不足狀況下，都選擇減少消費，尤其餐飲和娛樂、個人旅遊、時尚和配件等項目，是最先被考慮省下來的支出。

　　至於「健身及保健」的消費項目，對於台灣地區民眾來說，是即使面臨不景氣，也不會削減太多的支出。這種市場趨勢，其實與亞太地區多數國家也相符，包括中國大陸、印度，對於「健身及保健」消費也都會保持過去差不多水準。

　　MasterCard亞太地區首席經濟顧問王月魂指出，健身及保健項目擁有最高的購買彈性指數，反映亞太地區受過良好教育的年輕消費者逐年增加，所以健身及保健方面的消費跟著越顯必要。

　　同時調查中也透露，中國大陸與印度中產階級的平均購買彈性指數皆名列前矛，代表到目前為止這兩個市場，仍擁有還算健全的可支配收入，受到全球不景氣影響程度較低。

　　王月魂強調，現今許多企業都迫切希望能更瞭解民眾的消費型態，消費者購買彈性指數能夠深入探討並彰顯，就目前看來，娛樂時尚及個人旅行等支出，應該都會在節省花費的前提下，優先被犧牲掉。

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